Processo Criativo: Tudo que você precisa saber para criar o seu (ou do seu time)
Boas ideias podem sim ser geradas de modo escalável
Para quem trabalha com criatividade, acho que existe pouca coisa tão gostosa quanto o momento Eureka, aquele que você bate numa ideia e fala:
“É essa!”
Pode ser sozinho ou em time, quando isso acontece os olhos chegam a brilhar. Parece que tudo começa a fazer sentido.
Uma mescla de otimismo das infinitas possibilidades que aquela ideia traz e a ansiedade de já querer trabalhar, mesmo com a ideia meio crua.
Esse pequeno momento se chama felicidade.
Qualquer pessoa que trabalha com criatividade já passou por isso. E tem a esperança de que isso ocorra com frequência.
Só que a realidade é diferente 😨
Muitas vezes ficamos empacados, sem rumo, sem criatividade, sem saber onde começar.
E é aí que entra a magia do Processo Criativo.
Por que eu amo processos?
Eu não acredito em signos, mas sou capricorniano.
Sempre que falo que trabalho com criatividade, mas que amo processos e a gestão dos projetos em si, não só criar, falam que é óbvio, por causa do meu signo.
Eu realmente amo processos. Não exista nada, no mundo, que não tenha um processo por trás.
Sim, você pode criar as coisas sem processos, mas isso não é replicável. É um espasmo. E, desde o momento que eu decidi que iria ser escritor e contar histórias por aí, decidi que não queria produzir uma coisa só. Eu queria produzir e contar o máximo de histórias possíveis.
Espasmos não podem ser replicados. Processos sim.
Na faculdade, aprendi mais sobre processos e sistemas e me apaixonei. Era daquilo que eu precisava pra mandar bem no meu objetivo.
Por isso, sempre que alguém que trabalha com criatividade em algum nível chega pra mim e fala que não tem processo, eu já fico meio cabreiro. Talvez a pessoa não tenha autoconhecimento do próprio processo (que é o mais comum, geralmente vem de se ultra-especializar em uma parte do próprio ofício) ou ela tá falando isso para parecer um gênio (cansado disso, 2023 galera, vamos entender que ninguém é mais bobo).
O Processo Criativo tem esse nome porque ele existe para todo mundo. Mesmo cada pessoa sendo singular, a base é a mesma. O que muda é o que cada pessoa usa de ferramenta dentro dessa base.
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O Processo Criativo em 3 Etapas
Para explicar melhor o Processo Criativo e suas etapas, vou dividir em uma breve explicação, listar ferramentas possíveis (sem aprofundar, quem quiser saber mais de alguma, só me chamar no twitter ou comentar) e contar dois casos recentes que vivi, um sozinho e outro em time.
Um outro aviso importante, nessa parte de times: no geral, quanto mais informações o time tiver desde o momento zero do processo, ótimo. Aqui, estou presumindo que informações como persona, dados importantes e objetivos macro já estão definidos e comunicados.
Primeira Etapa: Divergir
A primeira etapa do processo, pra mim, é a mais fácil. Na etapa de Divergir, você tem um papel em branco na sua frente e você já sabe a regra para papel em branco, certo?
Tudo cabe ali dentro
A ideia é justamente sair jogando tudo que for possível nesse papel e não perder muito tempo tentando justificar ou melhorar ideias. Vai jogando tudo ali e pronto.
Ferramentas possíveis nessa etapa
Brainstorming
Brainwriting
Moodboard
Mapa de Palavras
Diagrama da Flor de Lótus
Para usar sozinho: Quero escrever um livro novo de ficção, então eu precisava decidir qual seria, de fato, a história. Comecei primeiro listando alguns tópicos que seria legal de trabalhar. Fui fazendo um Mapa de Palavras, tanto para possíveis grande temas da história quanto para possíveis arcos e cenas, depois tentei ter mais ideias dentro de temas específicos usando o Diagrama de Flor de Lótus.
Para times: Para fechar o conceito de uma campanha nova, começamos fazendo um Mapa de Palavras dentro de dois temas importantes para nossa persona. Um dos temas tinha mais a ver com o produto e o outro tinha mais a ver com o universo da persona. Com esse Mapa de Palavras, começamos um Brainstorming de ideias.
Erros Comuns: O maior erro, para mim, é perder muito tempo nessa etapa a ponto de ficar meio inanimado para passar para a próxima etapa. O objetivo é gerar ideias, mas tem que ter um limite em algum momento (que pode ser de tempo - meu favorito - ou de número de ideias). O segundo erro é já ficar comprado numa ideia desde o primeiro momento, por isso é importante não se apegar a nada.
Segunda Etapa: Convergir
Depois da folha em branco estar preenchida, chegou a hora de convergir. É a hora de começar a agrupar ideias em comum e deixar para lá ideias que não parecem que serão trabalhadas no momento.
É um momento de não ter pena, de sair riscando o que você sabe que não terá seguimento. O objetivo é justamente criar restrições que definirão melhor o conceito da ideia e farão você chegar na essência dela.
Ferramentas possíveis nessa etapa
ICE Score
Matriz de Domínio, Prazer e Tempo
Matriz de Valor vs. Complexidade
Matriz de Custo, Esforço e Benefício
Mindmapping
Para usar sozinho: Primeiro agrupei os grupos de ideias com Mindmapping, porque algumas ideias claramente poderiam ser trabalhadas juntas em um enredo, e depois priorizei com a Matriz de Domínio, Prazer e Tempo, que é uma Matriz que eu criei onde eu dou notas para o meu Domínio do Tema, o Prazer que terei e o Tempo para fazer um bom trabalho, assim consegui ir juntando os grandes Mindmaps em um Mapa menor, cortando o que era supérfluo.
Para times: Aqui nós tentamos primeiro agrupar tudo por Mindmap e acabamos com um grande conceito que poderia ter sido trabalhado de duas maneiras diferentes e depois fizemos, da nossa maneira, uma Matriz de Valor vs. Complexidade, para entender qual caminho seria possível de ser entregue e traria mais valor para a persona e para o negócio.
Erros Comuns: O principal erro é ficar tentando encaixar tudo em um conceito. Um conceito precisa ser simples. Se, ao fizer um mindmap do conceito, ele tiver mais de 3 ou 4 balões saindo dele, tem algo errado. Corte sem dó, faça esse exercício ser doloroso mesmo.
Terceira Etapa: Focar
Dado que você convergiu para uma ideia própria, que já está limitada com restrições e com objetivos e direcionamentos claros, é hora de focar e começar a desenhar como você vai executá-la. Nessa etapa, a ideia é justamente escrever, minuciosamente, como você vai destrinchar esse conceito no seu projeto criativo.
Você não pode ficar indo e voltando atrás nas decisões. A partir do momento que você compactua e foca em um caminho, voltar nas outras etapas para reaproveitar algo vai te fazer mais lento.
Uma dica é fazer essa etapa de focar e especificar melhor o escopo um dia depois das outras etapas.
Ferramentas possíveis nessa etapa
Briefing de Campanha
Planilha com Macro-História
EAP
Lista de Tarefas
Para usar sozinho: Definido o tema da história e o enredo, fiz uma Planilha com a Macro-História, ou seja, uma divisão por alto dos atos e o que aconteceria em cada capítulo. A ideia aqui é ser uma visão abrangente, não a execução em si. Pode ser que mude algo durante a execução, mas é bom já ter algo estruturado desde o dia 1.
Para times: Fechado o conceito, começamos a estruturar melhor as ideias da campanha dentro de um briefing, com do’s e dont’s dentro da campanha e diretrizes de comunicação. Além disso, quebramos o resto do projeto em tarefas, numa EAP, pra facilitar a divisão de tarefas do time e quem vai executar o que.
Erros Comuns: O principal erro é, quando estruturar a ideia, voltar para a lista de ideias já descartadas para tentar encaixar algo novo. À partir do momento que você fechou o conceito, acredite e vá até o final. Outro erro comum é tentar estruturar no detalhe tudo nesse primeiro momento. A etapa de Foco é para construir um escopo, não o projeto em si.
E agora?
Agora eu te aconselharia a testar. A base são essas três etapas - Divergir, Convergir e Focar - mas a melhor maneira de atuar em cada uma delas, só você vai conseguir responder.
De qualquer forma, estou aqui para ajudar, então tendo dúvidas, só mandar uma mensagem! :)
Com carinho ❤️,
Diogo B. R. Silva
ps: obrigado pela leitura
ps 2: se você acha que esse texto vai ser importante para alguém, considere compartilhar :)